優(yōu)酷亞克力: 文案留白
優(yōu)酷亞克力: 文案留白
留白一詞，最早來自國畫。國畫大黑大白、濃墨重彩，其中往往有大塊的白色。很多大師只在畫紙一角作畫，80%畫紙“留白”，卻給人以無限的想象空間而引來嘖嘖贊嘆。
那么，留白是廣告的終極道義嗎？
在平面廣告特別是畫面的留白已經(jīng)有很多答案跟解讀了。
今天來分享下文案上的留白案例吧。
廣告文案也要講究策略考慮讓畫面自己說話，讓受眾自己理解、體會(huì)。反之過多的文案，會(huì)造成畫蛇添足的問題，文案的留白則能夠傳達(dá)一種意味深長(zhǎng)的內(nèi)涵。
文案留白，它有時(shí)柔軟，有時(shí)堅(jiān)硬。伸縮自如，柔韌有度，嗯，那個(gè)爽！
留白比旁白更重要，文案留白激發(fā)聯(lián)想，才能更有互動(dòng)空間。寫文案時(shí)，不妨把不相關(guān)的視覺和文案大膽地砍掉，留下來的，才是精華，才是核心記憶點(diǎn)！
那什么樣的留白才是恰到好處呢？舉兩個(gè)例子吧，
先來看“VIVO”的廣告詞：
5月13日的人民日?qǐng)?bào)，曾刊發(fā)“無字天書”，三大版空白頁面，只有一個(gè)小小的二維碼，沒有多余文字，只知道是VIVO的廣告，最后一版配上簡(jiǎn)短的文案：
再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。
不管VIVO報(bào)廣是藝術(shù)留白還是文案饑荒，或者說是文案的留白?？傊?， 現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的文案，專注“留白”。文案的空間留白很大，可自由延展。
再如蘋果官網(wǎng)的新文案：無雙，有此一雙。配圖是 iPhone 6 和 iPhone 6Plus。英語原文是“The two and only”。
蘋果的文案一向如此，簡(jiǎn)潔有力。云淡風(fēng)輕地裝逼一句，頗有禪宗公案（指佛教禪宗祖師、大德在接引參禪學(xué)徒時(shí)所作的禪宗式的問答）的留白。
恰到好處的吹牛逼可能比寫文案還要更難一些。
那文字上的留白到底是什么呢？
如果整個(gè)畫面只有空白，那便失卻了留白的意義。好的留白會(huì)使整個(gè)畫面具備一種內(nèi)在張力——想象落在白色宣紙一隅的墨滴，既身處其中，又置身事外，以微妙的“有”打破沉默的“無”和“空”，動(dòng)人之處不須多。
比如：
千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅。
孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪。
深情不在畫面本身，而在畫面之外悵然凝視的眼眸。
再給大家舉例一些在文字上最能體現(xiàn)留白的吧。
比如詩歌，你看到他們寫的東西，你似乎看到了，你看到黑色的文字，羅列的意象，手法，修辭，你看到很多東西。
但是從文字漆黑的間隙里，你好像還能看到延伸出去的更多，這些留白或者黑洞，這些間隙里的東西是屬于你自己的。
（這大概就是一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特的原因吧。）
比如海子的詩：
青蛙綠色的小腿，
月亮綠色的眼窩，
還有一枚綠色的子彈殼。
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那些寂寞的花朵，
是春天遺失的嘴唇。
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一只綠色的月亮，
掉進(jìn)我年輕的船艙。
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媽媽又坐在家鄉(xiāng)的矮凳子上想我，
那一只凳子仿佛我積雪的屋頂
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兩個(gè)溫暖的水勺子，
住著一對(duì)舊情人
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訂婚的戒指，
是口袋里潮濕的小雞。
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早晨是一只花鹿，
踩到我額上
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還有余秀華，覺得她的詩也很有韻味，回味悠長(zhǎng)
月光把一切白的事物都照黑了
白的霜，白的時(shí)辰，白的骨頭
它們都黑了，
如一副棺材橫在她的身體里
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莎士比亞《羅密歐與朱麗葉》里有一段
那是報(bào)曉的云雀，不是夜鶯。
瞧，愛人，
懷著惡意的晨曦已經(jīng)在東邊的云朵上鑲起了金線，
夜晚的星光已經(jīng)熄滅，
愉快的白晝攝幻上云霧迷蒙的山巔。
我必須到別處找尋生路，
否則留在這兒束手等死。
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《羊脂球》的結(jié)尾
羊脂球一直在哭泣，
黑暗中，
有時(shí)候在兩段曲調(diào)中間，
會(huì)傳出一聲她未能忍住的嗚咽。
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想想，多奇妙啊，就像作者給出你一粒細(xì)沙，你放在手心把玩著，你看著，眼睛瞇著，你看到細(xì)沙被風(fēng)吹走，它背后扯拽著一整個(gè)星漢燦爛的宇宙。
只屬于你自己的宇宙。
好吧，最后嘆息一聲。
我還不是大濕, 也不是什么大牌.
只留個(gè)網(wǎng)址吧, 是否點(diǎn)擊, 隨你!
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