恒大VS巴薩背后，未來(lái)10年將暴力崛起的體育淘金潮【有機(jī)玻璃亞克力制品】

昨天晚間，2015年世俱杯（國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯FIFA Club World Cup）半決賽，廣州恒大與宇宙最強(qiáng)的巴薩放對(duì)。一場(chǎng)比賽下來(lái)，小巴和理財(cái)老師看得很開(kāi)心，不過(guò)最重要的是，看完之后他還為我上了一堂關(guān)于“抱行業(yè)大腿”的投資理財(cái)課。

看完這場(chǎng)比賽，感覺(jué)還是很爽的，中國(guó)球隊(duì)終于也能在一個(gè)正式的場(chǎng)合與世界上最頂尖的對(duì)手過(guò)招了，比看國(guó)家隊(duì)的比賽要強(qiáng)太多。

這一場(chǎng)比賽是我們的足球與世界上最好的足球的對(duì)比。但是除了競(jìng)技內(nèi)容之外，其實(shí)更應(yīng)該從行業(yè)發(fā)展周期的角度去理解，這樣會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的東西。

行業(yè)的生命周期我知道，包括了萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退等多個(gè)階段，小巴覺(jué)得中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)，好像正從早期階段，慢慢進(jìn)入第二個(gè)階段。

一個(gè)行業(yè)的萌芽期和成長(zhǎng)期，往往會(huì)給人一種“混亂”的感覺(jué)，一方面市場(chǎng)需求與行業(yè)本身的增長(zhǎng)都很高、前景很好，而另一方面不確定性很強(qiáng)、進(jìn)入壁壘很低，好像什么人都可以參與進(jìn)來(lái)?！?a href="/gdxzy.html" class='con_kwd'>有機(jī)玻璃亞克力制品】

不錯(cuò)，中國(guó)足球一直都是備受關(guān)注的話題，但是過(guò)去十年里卻出過(guò)很多奇聞，球員打假球、老板把球隊(duì)當(dāng)玩具、監(jiān)管機(jī)構(gòu)不專(zhuān)業(yè)，在中國(guó)，足球大概是最被人看扁的行業(yè)之一。

這些都是行業(yè)成熟度低的體現(xiàn)，歸結(jié)到一點(diǎn)其實(shí)是“違約成本”很低，進(jìn)入門(mén)檻也低，不管是球員、老板還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，說(shuō)話不算話不是什么大事。而現(xiàn)在我們已經(jīng)可以看到違約成本正在提高，比如前段時(shí)間亞冠決賽時(shí)恒大“胸前廣告”的爭(zhēng)議，以后可能就不會(huì)再出現(xiàn)了。

那是不是可以說(shuō)，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)，包括整個(gè)大的體育產(chǎn)業(yè)，正在爆發(fā)增長(zhǎng)的前夜呢？

應(yīng)該可以這么說(shuō)。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在很長(zhǎng)時(shí)期里發(fā)育不良，可以說(shuō)是中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)最后一塊未被開(kāi)墾的“荒地”。這其中，受眾極廣、非常適合市場(chǎng)化的項(xiàng)目，比如足球和籃球，一旦開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)的成長(zhǎng)周期，未來(lái)十年的整體增速，肯定將超過(guò)GDP增速的2-3倍。

我剛剛查了國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)。美國(guó)2010年體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值就有4410億美元，占GDP的3%，另外還有很多周邊項(xiàng)目沒(méi)有被計(jì)算在內(nèi)。2005年左右，歐盟的數(shù)值已經(jīng)達(dá)到3.7%。而目前韓國(guó)大約是3%，日本也有超過(guò)2.2%。【有機(jī)玻璃亞克力制品】

而中國(guó)呢，體育產(chǎn)業(yè)的占比大概只有0.7%，而且其中體育IP、體育傳媒方面的比例也低于歐美日韓等國(guó)，很大一部分產(chǎn)值其實(shí)是來(lái)自于服裝、設(shè)備等等附屬產(chǎn)業(yè)。我們說(shuō)2016年是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)元年，什么是中產(chǎn)階層的消費(fèi)特點(diǎn)？其實(shí)就是精神消費(fèi)、IP消費(fèi)，比如影視、音樂(lè)、體育、書(shū)籍等等，就像足球，我們會(huì)越來(lái)越關(guān)注比賽和球員本身，這方面的消費(fèi)也會(huì)增加。

注：IP，Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），體育IP可以理解為體育內(nèi)容提供的泛指，包括運(yùn)動(dòng)員、體育經(jīng)紀(jì)、俱樂(lè)部、體育賽事等。

這個(gè)方面，其實(shí)體育產(chǎn)業(yè)是滯后發(fā)展的。

通過(guò)收入和名望這兩大因素對(duì)全球IP類(lèi)名人進(jìn)行排名，包括了電影、電視、音樂(lè)、體育、著書(shū)和模特等領(lǐng)域。

在福布斯2015全球名人排行榜TOP100中，有28位體育運(yùn)動(dòng)員，包括足球、籃球、拳擊、賽車(chē)、高爾夫等等，其他的主要是演員、音樂(lè)人、媒體名人。

而在福布斯2015年中國(guó)名人排行榜TOP100中，運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量是：2位！剛退役的李娜和即將退役的林丹，而最多的是演員、其次則是歌手。

影視行業(yè)其實(shí)也是因?yàn)榻?jīng)歷10年左右的黃金發(fā)展期吧。中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)，應(yīng)該是所有IP類(lèi)的內(nèi)容都會(huì)成為消費(fèi)對(duì)象。一旦體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入行業(yè)生命周期的高成長(zhǎng)階段，未來(lái)10年的增速很可能會(huì)像影視業(yè)一樣。加上現(xiàn)在已經(jīng)漸漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)+以及社群經(jīng)濟(jì)，想想還有點(diǎn)小激動(dòng)?！居袡C(jī)玻璃亞克力制品】

那么，我們最后回到投資理財(cái)?shù)慕嵌葋?lái)看這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)看到了一個(gè)行業(yè)正在爆發(fā)，你覺(jué)得應(yīng)當(dāng)怎么做呢？當(dāng)一個(gè)船隊(duì)注定滿(mǎn)載而歸時(shí)，當(dāng)然有三種不錯(cuò)的選擇了：要么成為船隊(duì)的老板兼船長(zhǎng)，要么成為船隊(duì)的投資股東，如果實(shí)在沒(méi)有資本那我成為船隊(duì)的水手也是好的。成為一個(gè)屬于未來(lái)高增長(zhǎng)行業(yè)的利益相關(guān)者，就像是“抱了一條大腿”，尤其是當(dāng)這條大腿還是你喜歡的類(lèi)型，那人生便成功了一半。投資的本質(zhì)就是選擇“大腿”。一個(gè)行業(yè)整體性大發(fā)展的時(shí)候，所有的利益相關(guān)者，幾乎都會(huì)獲得遠(yuǎn)超于全國(guó)平均水平的回報(bào)。最好的例子，比如過(guò)去15年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，比如與體育類(lèi)似的影視業(yè)。

總結(jié)

▌中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的核心就是滿(mǎn)足精神需求；

▌任何IP類(lèi)產(chǎn)業(yè)在中產(chǎn)社會(huì)會(huì)高速增長(zhǎng)；
▌如果行業(yè)是一條大腿，那老板、雇員、投資人這三種利益相關(guān)者就是大大小小的腿毛；
▌投資的本質(zhì)就是選擇好的大腿。

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